Insight
Progettare un Brand di prodotto per la Grande Distribuzione Specializzata
Il mercato dei prodotti specifici per il trattamento delle superfici dure è caratterizzato in gran parte da Brand che fondano la loro identità su valori come l’esperienza, la professionalità e la sicurezza. È in questo contesto che abbiamo progettato la strategia e l’identità per il lancio nella Grande Distribuzione Specializzata di una nuova finitura antiscivolo. Un prodotto altamente innovativo, risultato del lavoro di ricerca e sviluppo di un’azienda leader nella distribuzione di prodotti chimici, che già prima della commercializzazione ufficiale aveva dato prova della sua efficacia con una serie di interventi risolutivi in edifici e opere architettoniche di grande rilievo.
La mappatura del contesto competitivo ci ha consentito di evidenziare l’universo di valori associati a questa categoria di prodotti, i territori di posizionamento maggiormente presidiati e le caratteristiche ricercate dalle diverse tipologie di pubblico.
Tale definizione e la conseguente mappatura hanno poi trovato un’ulteriore conferma nell’analisi dei cluster di ricerca sul web.
È a questo punto che strategia e creatività si intrecciano, dando origine a una narrazione capace di entrare in contatto con le emozioni, di creare quel collegamento profondo, quelle associazioni che andranno a definire il territorio di percezioni su cui si fonda la marca.
La sintesi di queste ricerche ci ha portati a evidenziare tre territori di posizionamento, che abbiamo poi declinato in differenti codici visivi utili a tradurre la proposta di valore in percezione.
Una volta identificato, in accordo con il cliente, il territorio di posizionamento più pertinente con le caratteristiche e potenzialità dell’azienda l’abbiamo declinato in tutta la strategia di marketing e comunicazione, al fine di costruire un’identità chiara, definita e differenziante nella mente dei potenziali consumatori. Il piano di marketing ha previsto lo studio e la definizione del naming, la realizzazione del packaging, la messa on-line di una landing page specifica per il prodotto, la struttura di un piano editoriale orientato a intercettare i bisogni del pubblico e capace di proporre contenuti ad alto coinvolgimento, oltre alla realizzazione di strumenti di comunicazione per fiere ed eventi.
Il team di progetto
Social Media Management
Branded Content
Creative Strategy
Marketing Strategy
Art direction
PM & Digital Strategy
Web Development
